Case: Presseindsats lige efter bogen

Jeg er lige stødt på en artikel på EPN om Aalborg Energie Technik. Artiklen er 100 procent sikkert baseret på en pressemeddelelse – og endda en rigtig god en af slagsen, fordi:

• Godt blik for nyhedskriterierne (især aktualitet)
• Mange faktuelle og relevante informationer (især god anvendelse af tal)
• Perspektivering af både fremtid og fortid
• Spiller op mod tendensen (hvem pokker ansætter medarbejdere i Nordjylland?)
• Stærke budskaber (især: Vi skal til at ansætte)
• Etc.

Læs og lær.

Sociale medier: Den virtuelle vox pop

Medierne bruger deres online platforme til at komme i dialog med deres publikum og anvender til tider dialogen som kildemateriale i artikler. Det foregår primært på to måder.

1. Kommentarer. Ligesom på blogs tillader mange online medier, at deres læsere kommenterer på artiklerne. Dog tillader eksempelvis Ekstrabladet.dk ikke, at deres læsere kommenterer på artikler med ømtålige emner såsom seksuelle forbrydelser. Derudover placerer eksempelvis Politiken.dk et link til din blog under en artikel, hvis din blog også linker til den.
2. Spørgsmål til aktuelle emner. Det er egentlig en slags mini-gallup: “Hvem vinder næste valg?” – “Er jetset-dronningen skyldig?” – “Har du modtaget dårlig rådgivning af din bankrådgiver?”. Så stemmer brugerne og kan efterfølgende se, hvordan de andre brugere har stemt.

Især Ekstrabladet.dk benytter kommentarer og spørgsmål som grundlag for artikler. Her kommer en af dem: Grand Prix: vindersangen tyvstjålet?

Jeg kalder trenden for den virtuelle vox pop, og jeg forholder mig lige så kritisk over for den, som jeg gør med den tradionelle vox pop. Det er bare ikke super berigende at læse, hvad folk og fæ mener om dit og dat. Dog har online mini-gallups et stort potentiale, hvis spørgsmålene bare er ordentlige.

Bliv ved med at blogge

Rigtigt mange er begyndt at blogge i de senere år. Og det er faktisk en rigtig god ide. Blogging er nemlig rigtigt godt for forretningen (eksternt link).

Vores egen blog er faktisk et rigtigt godt eksempel. I januar måned var brugerne her på siden inde og læse 122 forskellige indlæg. Hvert enkelt indlæg fortæller en lille del om Klaus’ og mit univers og forretning.

Nogle læste historier om nyhedskriterir, andre om navneforbud eller vores kritik af medierne i forskellige sammenhæng.

Men sagen er, at de mange indlæg her på siden betyder, at der er noget for mange. De færreste vil synes, at alle indlæggene er interessante – men rigtigt mange kan finde noget, de kan bruge.

Alt for mange virksomheder og erhvervsfolk får startet en blog, som så går i stå. Du skal vide, at det går lidt langsomt i starten. Men har du ført opbygget et “bagkatalog” af blogindlæg – så vil du opdage, at din hjemmeside får mere og mere trafik.

Derfor: Husk at skrive et eller to indlæg på din blog hver eneste uge.

Brug de landsdækkende nyheder lokalt

I dag handler vores blog på PR for mindre virksomheder om, hvordan du gør landsdækkende nyheder til lokale nyheder. Du kan bruge det til at placere din virksomhed i de lokale medier ved at finde en vinkel på en nyhed fra landsmedierne. Læs den her.

Gratis web-seminarer om PR

Blot en hurtig serviceoplysning. Cision starter nu en række af web-seminarer. Det første handler om at blive synlig i traditionelle og web-medier, og bliver holdt af Alexander Mason. Han er værd at lytte til, hvis du har tid den 4. februar: http://www.cisionnewsroom.se/2010/01/28/cision-startar-gratis-forelasningserie-pa-natet/

Brug debatindlæg i din PR

I denne uge handler PR for mindre virksomheder om kunsten at skrive et debatindlæg.

Superbest: Kundeblog lukkes ned

Lige i kølvandet på kødskandalen i efteråret, lavede Superbest en online satsning, dels med en onlinebutik og dels med en blog, hvor Superbest ønskede at komme i dialog med kunderne. 

Nu er det slut med kundebloggen, skriver Politiken Tjek i en artikel, hvor en række kommunikationsfolk også giver en kritisk kommentar med på vejen. De kæder bloggen og kødskandalen sammen og ser den som et brandslukningsforsøg, som nu altså er mislykkedes og trukket tilbage.

Umiddelbart mener jeg ikke, at det hænger sådan sammen. Online satsningen fra Superbest har formentlig været planlagt længe før kødskandalen. Sammenfaldet er blot uheldigt og tilfældigt. At Superbest så ikke har været klar over, hvad de har kastet sig ud i med et interaktivt online kundeforum, er jeg til gengæld rørende enig i.

Umiddelbart har Superbest ikke fået den fornødne rådgivning omkring følgende:

• Når man har så bred kundekontakt, vil man som virksomhed modtage mange kommentarer. Det er virkelig tidskrævende at håndtere med besvarelser, redigering, etc. Det vil kræve mindst to ansatte med hovedfokus på dette.
• Mangel på kontrol. Det er meget sympatisk at lade kunderne komme offentligt til orde i et forum, som man selv lægger navn til. MEN DET VIRKER KUN I TEORIEN. Ideen er virkelig god, men lader sig ikke udføre i praksis, fordi er der så mange ubekendte og uforudsigelige faktorer, der kan dukke op fra det ene øjeblik til det andet.
• Markedsføringsmæssigt bliver det også hurtigt noget skidt. Superbest vil gerne signalere åbenhed med sit forum, men er det så meget værd, at det overgår de mange negative kommentarer og enkeltoplevelser, som altid vil fylde mest sådan et sted? Nej.
• Ledelsen. Kommunikationsafdelingen synes, at det er en virkelig god ide, mens ledelsen ikke har tid eller lyst til hele tiden at skulle besvare alle mulige henvendelser fra hr. og fru Danmark.

Borgermedier og borgerjournalister

Klaus og jeg har dedikeret starten af året til at dykke ned i mediernes hang til at være sociale.

En del af det er borgerjournalistikken, hvor almindelige mennesker får lov til at skrive i avisen – eller typisk på avisens hjemmeside – om lige det, de allermest interesserer sig for. Ganske gratis.

Men det er faktisk en lille smule svært at få et nøjagtigt overblik over, hvilke initiativer der kører med borgerjournalister i øjeblikket – og derfor beder vi om hjælp.

Kender du til nogen projekter, så læg et link i kommentarsporet.

Vi kender selv umiddelbart en håndfuld:

• http://www.aarhusvest.dk/
• www.vibysyd.dk 
• www.8380.dk  
• http://www.jv.dk/kategori/178
• http://ditcentrum.nordjyske.dk/

Er IT-Factory-sagen stadig aktuel?

Det spørgsmål stillede en journalist fra Computerworld en række redaktører i begyndelsen af januar. Læs deres svar på spørgsmålet her.

Deres hovedkonklusion var, at vi i lang tid vil blive ved med at høre om sagen, fordi nok er hovedsagen mod Bagger selv for længst overstået, men det er alle de tilknyttede sager langt fra. Eksempelvis KPMG, konkursboet, overfaldet på Allan Vestergaard og den svenske medsamsvorne for bare at nævne de mest oplagte.

I dag støder jeg så på en artikel om Bagger-sagen, der omhandler en strid mellem konkursboet og en sydfransk håndværker. De kan tilsyneladende være svære at bide skeer med.

Artiklen er for så vidt ok, fordi den er kuriøs og peger tilbage på den tvivlsomme bilagshåndtering, som fylder særdeles meget i sagskomplekset. På den anden side vidner artiklen om, at vi kommer til at læse rigtig meget om Bagger og co. fremover, hvis der ikke skal mere til for at retfærdiggøre en artikel.

Nyheder i fremtid

En nyhed kan godt handle om fremtiden, og det kan du bruge i din PR. I denne uge handler vores blog på PR for mindre virksomheder om det, forskerne kalder potentialiteter. Se bloggen på Erhvervsbladet.dk – lige her.