Jeg har været ude at rejse i dag, og derfor læste jeg svenske aviser. Det er nok ikke forbigået nogen, at den svenske kronprinsesse blev forlovet i går. Det er forholdsvis stort i mange danske medier – du kan garanteret forestille dig, hvordan det fylder i de svenske.
Så, der sidder nogle redaktører, som skal have det til at passe ind i lige netop deres redaktionelle profil. De skal vinkle historien.
Hvordan gør man så det, når man sidder på Dagens Industri, som er Sveriges svar på Dagbladet Børsen. Jo, man vinkler på, at brylluppet er et lyspunkt for svensk erhvervsliv her midt i finanskrisen. Man forventer at sælge for 2,5 mia. kroner ekstra, bare i bryllups-dims, 200 mio. kroner kommer hjem på turister og eksporten vil øges.
Pointen her er ikke royal, men at aviser vinkler, så en begivenhed passer til deres målgruppe. Det skal du tænke på, når du laver pressearbejde.
Skægt. Jeg blev ringet op i går eftermiddag, fordi svensk tv her til morgen skulle bruge danske tal på, hvad kronprinsebrylluppet i 2004 udrettede af mirakler for turisme og erhvervsliv. Vi har jo haft tre kongelige bryllupper inden for de seneste 12 år, mens svenskerne er lidt ude af træning med den slags. Derfor skulle de bruge danske tal at bygge historien på.
Mvh
Jesper
Halløjsa, vi har en royal ekspert som læser på bloggen
Det er da ret sjovt. Havde du så tal på det, Jesper?
2,5 mia i bryllups-dims. Det er en god historie.
På mit kontor hænger der et billede af Frederik og Mary i et hjerte – gad vide hvem der har købt det?
Måske vil svenskerne blive glade, hvis du også køber én med Victoria og Daniel
Jeg har lidt nøgletal her, men de er på presseværdien – ikke på samfundsværdien:
Europa/USA/Canada:
491 printmedieomtaler til en estimeret annonceværdi på 19,3 mio. kroner.
Hertil kommer et printoplagstal på 34,8 mio. i Australien (der bruger man ikke annonceværdi), 11 mio. australske seere og 5,3 mio. lyttere til historier om Mary og Frede.
VNR (Video News Releases) fik yderligere 57 mio. seere i 167 indslag worldwide.
Og sidst men ikke mindst blev der produceret 667 tv-indslag wordwide i 32 lande set af 370 mio. mennesker!
Så man må sige, at et royal bryllup er en ganske glimrende måde at tiltrække sig international opmærksomhed på. Udfordringen er så at anvende den positive opmærksomhed til noget konstruktivt!
Mvh
Jesper
Lækkert med din insider-viden, Jesper. Det er lige før, at disse tal kan få mig til at opgive mit håb om, at Danmark snart bliver en republik.
vi må sørge for, at Mary og Frede bliver skilt, så han kan blive gift igen og igen og igen…
Spændende tal, Jesper.
Klaus; jeg er helt enig. Når nu kongehuset er til for tursimen og erhvervslivet, så lad os få dem gift og skilt hele tiden. jeg gætter også på, at skilsmisser trækker lidt overskrifter rundt omkring.