Din blog – din dagsorden

De traditionelle medier samler stort set ikke historier op fra blogs, viser en ny amerikansk undersøgelse af mediebilledet (inkl. blogs, twitter og youtube) over et år. Derfor skal du bruge din blog til at sætte din egen dagsorden – ikke forsøge at sætte dagsordnen i andre medier. Det gør man ved at skrive historier, som taler meget direkte til ens målgruppe.

Undersøgelsen fra PEW viser, hvilken type historier der fungerer godt på en blog. Ifølge undersøgelsen var topnyhederne i blog-verdenen nyheder som:

• Talte til følelserne
• Havde direkte indvirkning på individers eller gruppers rettigheder
• Udløste ideologisk passion

Rigtigt mange af de store historier i blogosfæren er politiske. Men læren fra undersøgelsen er nok alligvel, at gode bloghistorier taler direkte til folk og deres hverdag. Jo mere direkte, jo bedre. Hvis du kan gøre det, er du rigtigt langt med dine blogindlæg. 

I forhold til din øvrige PR-strategi betyder det, at du kan lave historier, som er meget nicheprægede – bare de taler direkte til en del af din målgruppe.

Et eksempel fra en blog hos elektrikeren Vangstrup El, som fortæller historien om, at Vangstrup El har en elektriker, som kan døvesprog. Umiddelbart en historie, som stort set kun er relevant for de døveinstituttioner, som er i Danmark. Til gengæld er den meget relevant for dem. Sådan en historie har ikke de store chancer i det brede mediebillede, men som blogindlæg fungerer det – både i dag, i morgen og om et år.

Derfor bør en blog være en del af din virksomheds PR-strategi. Så kan du bruge de brede, “almindelige” medier til de store historier om din virksomhed, og din blog til at fortælle de helt konkrete historier om, hvorfor din virksomhed er interessant for små grupper af personer eller virksomheder.

Tak til Ny Journalistik for at gøre mig opmærksom på undersøgelsen.