Basis PR-platform

Seneste indlæg på PR for mindre virksomheder på evb.dk handler om, hvordan du laver din egen basis PR-platform.

Du kan læse indlægget her

Sådan taler en CEO der har en rød bundlinje

Hvordan kan man som investor tolke, om en virksomhed klarer sig godt eller dårligt? Det spørgsmål har nogle amerikanske forskere forsøgt at svare på ved at sammenligne topchefers sprogbrug ved investor-arrangementer med deres virksomheders præstationer.

På baggrund af deres resultater kan der opstilles syv kendetegn, som afslører, at det måske ikke går særlig godt.

Hele rapporten kan du finde her: Detecting Deceptive Discussions in Conference Calls

Undersøgelsen omfatter intet mindre end 29.000 præsentationer, hvilket vil sige, at der er tale om en kvantitativ undersøgelse, hvor man ikke har været helt nede i substansen i hver enkelt præsentation. Det giver selvfølgelig plads til individuelle afvigelser, hvor de syv kendetegn viser sig ikke at holde stik.

Men min egen erfaring med kvantitativ lingvistik siger mig, at man sagtens kan opstille modeller for sprogbrug ved hjælp af en matematisk og statistisk tilgang, som det er tilfældet her. At vi ikke gør det i særlig høj grad i Danmark, hænger mest af alt sammen med, at det er enormt ressourcekrævende at indsamle data.

Tidligere spindoktor sigtet for lækage

Den tidligere forsvarsministers spindoktor er nu blevet sigtet for at lække fortrolige oplysninger vedrørende jægerkorpset til en journalist fra TV2.

Efter sigende har spindoktoren forsøgt at få nedlagt navneforbud i sagen, hvilket dommeren dog afviste. Hvis dette er korrekt, undrer det mig faktisk en hel del, for de seneste navneforbud i celebre sager har ikke virket, fordi de er blevet brudt af medierne. Og når navneforbuddet alligevel bliver brudt, kan man jo lige så godt lade være med at have det, så man som sigtet selv har mulighed for at kommunikere og forsvare sig i offentligheden.

På vanlig vis har nogle medier i øvrigt allerede kendt ham skyldig, eksempelvis Ekstra Bladet.

Genbrugs-PR er helt ok

Tre konservative folketingspolitikere bliver i dag hængt ud for, at deres debatindlæg stort set har samme ordlyd. Dermed står det klart, at de ikke selv har skrevet indlæggene eller i hvert fald ikke det “moder-indlæg”, som deres indlæg bygger på. Berlingske har fremlagt de identiske indledninger. Se dem her

Der er ingen tvivl om, at de konservative politikere (læs deres pressetjeneste) har været mega klodsede, men i princippet er der ikke noget galt i, at de siger det samme og forholder sig til den samme kontekst. En stor del af at få hamret sit budskab ind i hovedet på sin målgruppe er jo netop at gentage sit budskab mange gange. Det skaber nemlig genkendelighed. Og for såvel politikere som virksomheder og organisationer er genkendelighed et yderst vigtigt element i at være synlig i offentligheden. Eksempelvis trækker det som regel kraftigt ned på troværdigheden, hvis en politiker skifter standpunkt fra dag til dag.

Men det duer selvfølgelig ikke at copypaste og anvende de præcis samme formuleringer…

Journalisten: Pressemeddelelser virker

Journalisternes fagblad Journalisten har overvåget strømmen af pressemeddelser en enkelt dag. 12 ud af 14 kom direkte i medierne. Læs hele historien her.

Pressemeddeleslen er blevet erklæret død rigtigt mange gange. Den virker ikke. Den er gammeldags.

Men sådan ser det altså ikke ud til at være i virkeligheden.

Sådan sikrer man fradrag for sundhedsforsikringer

Oppositionen taler om at afskaffe fradraget for sundhedsforsikringer, noget der formentlig vil koste forsikringsbranchen mange penge. Hvad kan kommunikationsafdelingen gøre ved det? Lave en undersøgelse, der viser, at sundhedsforsikringer faktisk giver overskud og lancere den i gmedierne. Det gør Forsikring & Pension i dag, og det er foreløbig gledet forholdsvis ukritisk gennem medierne.

Om det reder fradraget og dermed en stor del af salget, når S og SF kommer til magten, ved jeg ikke. Men du kan lære to ting:

• Journalister elsker undersøgelser, så hvis du kan basere din PR på tal, er det bedre end fornemmelser og udsagn
• Man behøver ikke direkte promovere sine produkter i medierne for at skabe salg og sikre afsætning. Faktisk er det langt lettere at komme i avisen, hvis dit produkt ikke indgår direkte. Prøv at tænke lidt kreativt i stedet for.

Et eksempel på det sidste så vi i Kontant (tror jeg det var) for nogle år siden. Historien handlede om bankenøgler. Det var noget med, at hvis man i visse låse satte en nøgle i og bankede på den, så gik den op. Tror du låsesmedene fik travlt med at skifte låse dagen efter? Kan du skabe sådan en historie i stedet for skamløs promovering af dit produkt?

Forord til Blogmanualen

Formålet med Blogmanual for erhvervsfolk er at give en hurtig og simpel indføring i, hvordan man som virksomhed kan drive en blog.

Manualen bærer præg af, at vi begge to professionelt beskæftiger os med kommunikation til daglig med udgangspunkt i public relations (PR). På vores egen PR-blog, Talegaver, har vi med succes overført en del af metoderne inden for PR til bloguniverset. Derudover blogger vi for ErhvervsBladet.dk med bloggen PR for mindre virksomheder. Disse erfaringer vil også komme dig til gode med denne manual.

Manualen er delt op i to, hvor første del handler om de overvejelser, du bør gøre dig, inden du kaster dig ud i at blogge.
I anden halvdel beskriver vi det praktiske omkring en blog, herunder hvordan du skriver nogle gode indlæg på den.

I manualen er der lagt vægt på det indholdsmæssige, idet det tekniske efter vores mening er enkelt at gå til for den
gennemsnitlige it-kyndige. Desuden er der andre end os, der ved meget mere om de tekniske muligheder, når det handler om internettet.

Blogmanualen – indholdsfortegnelse

Pressemeddelelser virker for PET

Aviserne citerer flittigt fra de pressemeddelelser, som PET udsender. Det skriver Rune Barløse Jensen, som undersøger og blogger om efterretningstjenesternes mediestrategier (bloggen er i det hele taget værd at læse). Det betyder, at PET kommer ud med lige præcis den vinkel, de ønsker på en sag.

I virkeligheden er det at skrive en pressemeddelelse et udtryk for, at man gør sig helt klart, hvad historien er. En pressemeddelelse tvinger dig til at udtrykke dig præcist, skære det overflødige fra og fokusere på det centrale. Det er en af hovedårsagerne til, at du skal skrive en pressemeddelelse, når du vil have dit budskab i medierne. Det kan godt være, at du aldrig får brug for den. Det kan godt være, at journalisterne aldrig kommer til at citere fra pressemeddelelsen. Men det er et værktøj til at sikre dig, at du fortæller den historie, du selv vil.

Et eksempel: Når din virksomhed aflægger årsregnskab, kunne du vælge at sende selve regnskabet til en journalist. Sådan et regnskab fortæller mange historier.

• Omsætningen er faldet
• Du er gået ind på et nyt marked
• Overskuddet er steget
• Du ligger i retssag med en leverandør

Hvis du ikke har gjort dig klart, hvilken historie du vil fortælle, bestemmer journalisten.

Derfor skal du skrive en pressemeddelelse. Så kan du bedre holde fast i din version af virkeligheden og hjælpe journalisten til at indse, at det er den, der er interessant.

Ligesom PET.

Basta får ny form

Forbrugerprogrammet, Basta, på TV2 får ny form, skriver Journalisten. Ifølge Journalisten bliver programmet mindre konfrontatorisk og mere løsningsorienteret. Det lyder som en god ide – det må jeg se.