Ny blog om mediejura

Der er kommet en blogger på Børsens VIP blog, som skriver om mediejura. Set herfra, er det super, at der kommer endnu mere fokus på medierelaterede problemstillinger.

Bloggeren er Søren Sandfeld Jakobsen fra CBS, og hans første indlæg er Agurketid? Ikke i medieverdenen!

Nyt indlæg på PR for mindre virksomheder

Så er der blevet lagt et nyt indlæg på vores blog for Erhvervsbladet – PR for mindre virksomheder.

Denne gang behandler vi, hvorfor PR skal udføres med venstre hjernehalvdel. Du kan læse den her

Første indlæg for Erhvervsbladet

Så er vi i gang med bloggen “PR for mindre virksomheder” for Erhvervsbladet. Her vil vi med cirka en uges mellemrum komme med gode råd, analyser og kommentarer med udgangspunkt i, hvordan SMV’ere kan få gennemslagskraft i medierne.

Her er det første indlæg: Den gode historie er grundstenen

Ny blog om PR og kommunikation

Jacob og jeg har indgået et samarbejde med Erhvervsbladet om at blogge på deres site.

Bloggen kommer naturligvis til at handle om PR og kommunikation, ligesom det er tilfældet med nærværende blog. Vi starter op i slutningen af juni.

Du er mere end velkommen til at komme med indspark til, hvad vi skal tage op i bloggen. Vi glæder os enormt meget til det og håber på, at vi kan åbne værktøjskassen endnu mere op for SMV’ere, der ønsker en dialog med medierne.

Bag om Novo og de andre

Det er ikke kun politikere, som må trækkes med kommentatorer, der gennemborer deres budskaber og underliggende motiver. Det sker også for erhvervslivet, og de bryder sig lige så lidt om det, som politikerne gør. Dog klynker erhvervslivet ikke i samme grad, som nogen af vores politikere er begyndt på.

Indenfor erhvervslivet hedder de som oftest ‘analytikere’: finans-, aktie-, erhvervs- og økonomiske analytikere er de mest gængse betegnelser. Sådanne har eksisteret i umindelige tider, og virksomhederne lever med deres analyser på samme måde som Mærsk lever med Frank Aaens tilstedeværelse på generalforsamlingerne med sin kritiske aktie i hånden. Det er irriterende, men et vilkår.

En af disse analytikere, Niels Lunde på Politiken, har lavet en klon mellem erhvervsanalytikeren og den politiske kommentator. Det gør han med sin blog, hvor han i spinguider går bag om erhvervslivet. Den seneste er Spinguide til olie for mad-skandalen i Irak, hvor Lunde gengiver citater fra diverse interessenter og derpå kommer med ’spinguidens oversættelse’. Her kommer et eksempel på en oversættelse:

“Sandheden? Sandheden er at den pæne danske offentlighed ikke vil høre sandheden. De folk som danske virksomheder handler med ude på de fjerne markeder, de går hverken i korte bukser eller i matrostøj.”

Det er efter min mening stærkt underholdende, og til tider får man da også den fornemmelse, at Lunde gør sig lidt for umage med at være revy-sjov. Dog fejler tyngden ikke noget.

Det gør den heller ikke hos en anden af analytikerne, Jens Christian Hansen på Business, der tidligere på ugen også gav en analyse af Novos kommunikation kontra deres egentlige handlinger. Hansen finder dog ingen grund til morskab på sin blog om Novos indblanding i olie for mad-skandalen: Landets etiske spydspids erkender snyd, svindel og korruption

“Med denne seneste udvikling i Olie for Mad-skandalen er der hvirvlet så meget mudder op, at det er fuldstændig umuligt for omverdenen at finde ud af, hvad der konkret er foregået. Der er ingen helte i dette skuespil, kun en masse skurke.”

PR testimonial

Business Week bringer en artikel, der laver knæfald for PR. Der er nogle rigtig gode pointer i artiklen, der gør den en overspringshandling værd at læse – i hvert fald for os nørder.

“I’m a firm believer that every company has stories worth telling. Take some time in the next week or two to generate a list of a dozen or so of your own. Identify which media outlets—from the oldest newspapers to the newest blogs—would be appropriate for each, and why. Then set about developing the contacts and content with their needs in mind, not yours. Focus on what’s in it for the audience, and you may get an audience with the people who can make it happen. As with a lot of things in life, the best way to get what you want is to focus on what others want.”

Stor tak til Jesper Andersen, pressechef i Visit Denmark, for at gøre mig opmærksom på artiklen. Han blogger i øvrigt også, og det gør han på Start snakken

PR-manualen: Pressemeddelelsen (fra kap. 5)

Her har du begyndelsen på kapitel 5 fra vores bog PR-manual for mindre virksomheder.

Kapitel 5 Pressemeddelelsen

I dette kapitel tager vi fat på den del af PR-arbejdet, hvor pressemeddelelsen skal skrives. Men lad os først slå fast, hvad en pressemeddelelse er for en størrelse. En pressemeddelelse er en informativ tekst, som har et budskab med en klar vinkling, og som har en ligeså klar afsender. For journalisten er pressemeddelelsen inspiration til og oplysning om, hvad der sker lige nu eller i nærmeste fremtid inden for hans/hendes interesseområde (jf. nyhedskriterierne). Endvidere er pressemeddelelsen kendetegnet ved at have en særlig jargon, som adskiller sig markant fra den jargon, vi finder i såvel reklamer som i den akademiske verden. Dette afspejler sig også i opbygningen af pressemeddelelsen, som vi har lavet en skabelon til.

Til slut i kapitlet præsenterer vi en færdigskrevet pressemeddelelse, men allerførst tager vi vinkling af budskabet op til en uddybende overvejelse.

5.1 Vinkling af budskabet – en uddybning
Den samme historie kan fortælles på flere forskellige måder, og du skal – når du arbejder med pressen – vælge én vinkel på historien. Når man vælger en vinkel, anlægger man et bestemt perspektiv. Man siger, at noget er vigtigere end andet. Og det er dette vigtige, man beskriver først.
For at illustrere hvordan forskellige vinkler kan have stor betydning for den samme historie, ser vi nu på historien om et årsregnskab.

En almindelig produktionsvirksomheds årsregnskab viser følgende: Fordobling af omsætning og antal medarbejdere samt faldende overskudsgrad. Ledelsen vælger at lave en pressemeddelelse med lige netop fokus på disse to forhold. Da virksomheden har såvel lokale som nationale interesser, kontakter de en erhvervsjournalist på det lokale dagblad og en journalist på Børsen. Begge journalister synes, at pressemeddelelsen kan blive til en god journalistisk historie, og de skriver derfor begge to en artikel. Den lokale journalist vælger at vinkle artiklen ud fra, at produktionsvirksomheden er i stand til at skabe nye arbejdspladser og dermed vækst i lokalsamfundet. Journalisten fra Børsen vælger til gengæld at fokusere på omsætningen. Godt nok er den fordoblet, men journalisten har fundet ud af, at det er gået ud over overskudsgraden, som er faldet fra 15 procent til blot tre procent. På den baggrund stiller journalisten spørgsmålstegn ved, om væksten i produktionsvirksomheden er en god forretning, og samtidig stiller han spørgsmålstegn ved, om ledelsen er sin opgave voksen.

De to journalister lægger altså forskellige vinkler på den samme historie. Eksemplet er for Børsen-journalistens vedkommende lidt karikeret, men absolut ikke usandsynligt. Hvis eksempelvis din overskudsgrad er svækket i forbindelse med en kraftig vækst, skal du sørge for at have en god forklaring på det, så det ikke står journalisten frit for at drage sine egne konklusioner.

Dette er ikke en god ide (summary in English)

Summary in English: This is not a good idea. Ryanair staff has confronted a blogger in a rather agressive way. Afterwards the head of communications at Ryanair supported his staff. There are many ways to get bad publicity and this is one of them.

Ryanair har valgt en temmelig aggressiv tone over for en blogger, som har fundet en fejl i deres bestillingssystem. De skriver blandt andet følgende sekvens:

“jason!
you’re an idiot and a liar!! fact is!
you’ve opened one session then another and requested a page meant for a different session, you are so stupid you dont even know how you did it! you dont get a free flight, there is no dynamic data to render which is prob why you got 0.00. what self respecting developer uses a crappy CMS such as word press anyway AND puts they’re mobile ph number online, i suppose even a prank call is better than nothing on a lonely sat evening!!”

Her er et link til bloggen

Ikke nok med det. Deres kommunikationschef har efterfølgende bakket sine medarbejderes tilsvining af bloggeren op i en offentlig udtalelse. Det skriver Magasinet Markedsføring om her

Der er mange måder at komme i PR-modvind på, og det her er så afgjort en af dem.

Rusiske metrohunde

Berlingske Tidendes korrespondent i Rusland, Simon Kruse, skriver en finurlig blog om blandt andet russisk politik og hverdagen i Moskva, hvor hunde har en særlig status i metroen.