Opgør om mediestøtten på vej

I det netop offentliggjorte finanslovsforslag lægger regeringen op til at fastfryse mediestøtten. Det har fået Dansk Journalistforbund op på barrikaderne. De beskylder nu regeringen for at finansiere skattelettelserne på bekostning af medierne

Endvidere frygter DJ, at de færre midler vil tage livet af mange medier i en branche, der som bekendt allerede er ramt af eksempelvis meget dramatiske fald i indtægter på grund af svigtende annoncesalg og nedgang i oplag ( for printmediernes vedkommende). Det vil gå ud over fremtidssikringen af et mangfoldigt medielandskab.

Argumentet med skattelettelser er tyndslidt og uopfindsomt. Det skal DJ hurtigst muligt skille sig af med, hvis de vil have gennemslagskraft.

Argumentet vedrørende sikring af et mangfoldigt medielandskab er meget bedre, og det som mediestøtten jo i virkeligheden handler om.

Mediestøttens nuværende sammensætning er i øvrigt en torn i øjet på mange i medieverdenen. Den primære årsag er, at den tilgodeser de traditionelle medier såsom dagbladene, mens den slet ikke kan håndtere hverken online eller specialmedier.

Hvis du vil vide mere om, hvordan mediestøtten fungerer, så har Danske Specialmedier udarbejdet et notat om emnet. Det skal selvfølgelig også ses som et partsindlæg.

Farvel til fagblade og ugeblade

Børsen bringer i dag et dobbeltopslag om udviklingen inden for annonceomsætning. Tallene for første halvår 2009 er blevet offentliggjort, og de er værre end frygtet.

Her kommer udvalgte nøgletal: (kilde: DRRB)

• Annoncemarkedet som helhed faldt med 18,4 procent til 2,1 mia.
• Internet steg med 6,7 procent til 325 mio.
• TV faldt med 19,4 procent til 938 mio.
• Dagblade faldt med 21,3 procent til 348 mio.
• Magasiner og ugeblade faldt med 30,2 procent til 117 mio.
• Fagblade faldt med 44,1 procent til 26 mio.

Det er nogle hæftige fald i annnonceomsætning for de traditionelle medier. Det kan de ikke allesammen holde til, og derfor må en naturlig konsekvens blive, at en del af dem lukker ned – eller bliver til online medier.

Dagblade skal blive til niche-dagblade

De landsdækkende dagblade skal redefinere deres forretningsgrundlag og blive til niche-dagblade i stedet. Sådan lyder udmeldingen fra en hollandsk professor, der mener, at både det hollandske og det danske marked har for mange landsdækkende dagblade i dag.

Hvis man ser på udviklingen i 2008 var de eneste landsdækkende dagblade med (meget svag) fremgang Børsen og Information, mens resten tabte terræn – især Berlingske Tidende, som tabte 18.000 i oplag. I december 2008 sendte Berlingske således 103.000 aviser på gaden og må formodes at ryge under 100.000 i 2009 (hvis det ikke allerede er sket). Danmarks største dagblad, Jyllands-Posten, tabte i øvrigt 11.000 i 2008.

Jeg tror, at professoren har ret i, at ‘niche’ er vejen frem for dagbladene. Specielt set i lyset af, at web, tv og radio er langt mere egnet til at formidle nyhedsstof end dagbladene. Men om man i praksis kan redefinere gamle, stolte dagblade, er jeg ikke så sikker på.

Kan man det?

Enkelte dagblade i fremgang

Tidligere på denne blog har jeg dømt de traditionelle dagblade til den visse avisdød. Men ikke alt ser sort ud. Eksempelvis Politiken ser ud til at have vendt skuden i en januar08-09 sammenligning. Dog viser opgørelsen på Mediawatch, at mange andre har det mere end svært.

Avisdød synes uundgåelig

De senere år har budt på talrige fusioner og nedskæringer hos de trykte medier. Her kommer et hurtigt indblik i, hvorfor den traditionelle papiravis er under pres:

• Faldende oplagstal: Vi køber stadig færre aviser, og i dag anses et stagneret oplagstal for en succes, mens et lille fald i bund grund er acceptabelt. Aviserne taber i konkurrencen med andre medier.
• Faldende annonceindtægter: Aviserne taber annoncekroner til de elektroniske medier, som blandt andet er mere attraktive for annoncørerne, fordi de tilbyder langt mere avanceret interaktion med forbrugerne.
• Breaking news: De store nyheder bliver breaket på nettet eller i tv.
• Netmedier: Den helt store trussel mod aviserne. De er gratis, og de har en hurtig reaktionstid.
• Momsfritagelse: Skattekommissionen har foreslået, at aviserne ikke længere skal nyde godt af momsfritagelse. Politikerne har svoret at beskytte aviserne, men…
• Mediestøtte: FDIM (Foreningen af Danske Interaktive Medier) presser på for at få reformeret mediestøtten, så den i højere grad afspejler redaktionelt indhold frem for publikationsform. Læs mere. Uanset hvor meget man holder af de trykte aviser, så har de pointe.
• Gratisaviser: Nok er mange af dem blevet sløjfet igen, og den store gratisaviskrig synes ovre, men stadig flyder busser og tog med daglige gratisaviser. Det er godt nok de store bladhuse, som ejer gratisaviserne, men det gør de mere af nød end af lyst for at holde andre ude af markedet.
• Old school: Det er sgu svært at sælge aviser til de unge.

Jeg er egentlig ikke i tvivl om, at vi vil komme til at opleve avisdød i de kommende år. Dog er det et stort spørgsmål, hvor hurtigt det kommer til at gå. For min skyld må det godt gå langsomt.