Farvel til fagblade og ugeblade

Børsen bringer i dag et dobbeltopslag om udviklingen inden for annonceomsætning. Tallene for første halvår 2009 er blevet offentliggjort, og de er værre end frygtet.

Her kommer udvalgte nøgletal: (kilde: DRRB)

• Annoncemarkedet som helhed faldt med 18,4 procent til 2,1 mia.
• Internet steg med 6,7 procent til 325 mio.
• TV faldt med 19,4 procent til 938 mio.
• Dagblade faldt med 21,3 procent til 348 mio.
• Magasiner og ugeblade faldt med 30,2 procent til 117 mio.
• Fagblade faldt med 44,1 procent til 26 mio.

Det er nogle hæftige fald i annnonceomsætning for de traditionelle medier. Det kan de ikke allesammen holde til, og derfor må en naturlig konsekvens blive, at en del af dem lukker ned – eller bliver til online medier.

Dagblade skal blive til niche-dagblade

De landsdækkende dagblade skal redefinere deres forretningsgrundlag og blive til niche-dagblade i stedet. Sådan lyder udmeldingen fra en hollandsk professor, der mener, at både det hollandske og det danske marked har for mange landsdækkende dagblade i dag.

Hvis man ser på udviklingen i 2008 var de eneste landsdækkende dagblade med (meget svag) fremgang Børsen og Information, mens resten tabte terræn – især Berlingske Tidende, som tabte 18.000 i oplag. I december 2008 sendte Berlingske således 103.000 aviser på gaden og må formodes at ryge under 100.000 i 2009 (hvis det ikke allerede er sket). Danmarks største dagblad, Jyllands-Posten, tabte i øvrigt 11.000 i 2008.

Jeg tror, at professoren har ret i, at ‘niche’ er vejen frem for dagbladene. Specielt set i lyset af, at web, tv og radio er langt mere egnet til at formidle nyhedsstof end dagbladene. Men om man i praksis kan redefinere gamle, stolte dagblade, er jeg ikke så sikker på.

Kan man det?

Dagbladet: udfordringer og muligheder

Jeg har netop læst en artikel, der kommer rundt om dagbladet som medie, herunder berettigelse, funktion, fortid og fremtid. Journalisten har været vidt omkring hos såvel dagbladene selv som hos medieforskerne, og det er der kommet en meget strittende, men vidende artikel ud af. Her kommer et par citater.

For nogen er dagbladet journalistisk hjerteblod og forudsætningen for demokratiet:

“Det er svært at forestille sig et demokrati uden dagblade, for de spiller en helt central rolle for den offentlige debat og formidlingen af væsentlige emner. For selvom mange andre medietyper bringer nyheder, begynder nyhedernes fødekæde som regel hos dagbladene.”

For andre handler det mere om at se realiteterne og udviklingen i øjnene:

“Jeg låner for eksempel Politikens bogtillæg af naboen, fordi jeg interesserer mig for den niche, der hedder bøger. Og jeg læser Odder Avis, fordi det er den, der kan fortælle mig, hvor jeg kan købe de nye gummistøvler, jeg har brug for.”

Enkelte dagblade i fremgang

Tidligere på denne blog har jeg dømt de traditionelle dagblade til den visse avisdød. Men ikke alt ser sort ud. Eksempelvis Politiken ser ud til at have vendt skuden i en januar08-09 sammenligning. Dog viser opgørelsen på Mediawatch, at mange andre har det mere end svært.

Nyheden ingen vil skrive om

Det har været et særdeles hårdt år for den skrevne presse. Dansk Oplagskontrol er netop kommet med opgørelsen over udviklingen i avisernes oplag i 2008. Det er ikke rar læsning for langt de fleste bladhuse. Et dagblad kan dog med sindsro bringe historien, og det er Dagbladet Børsen, der som en af de meget få går svagt frem. Se opgørelsen her

Men vi skal nok ikke forvente en intensiv dækning af denne nyhed fra de andre dagbladsmedier – især ikke dem, som hører til i Berlingske-familien.

En lille krølle på halen: Skattekommissionen har lækket, at et af deres forslag i den kommende skattereform er at afskaffe momsfritagelsen på aviser, hvilket jo vil gøre dem 25 procent dyrere for os læsere. Det reagerede bladhusene sjovt nok ikke særlig positivt på.