Anmeldelse: Få det fortalt

Du og din virksomhed har måske allerede prøver jer lidt frem med kontakt til medierne. I har skrevet pressemeddelelser og har haft kontakt med nogle journalister. Hvis du gerne vil blive endnu dygtigere til det arbejde, så er Søren Marquardt Frederiksens bog; ”få det fortalt – sådan skriver du gode pressemeddelelser” noget for dig.

Hvis du aldrig har prøvet PR, så kan du stadig læse den. Men det kan godt være, at du bliver lidt overvældet.

Bogen indeholder nemlig utroligt mange gode råd om, hvordan du får vinklet og formuleret den perfekte pressemeddelelse. Værktøjerne er gode, men der er så mange, at hvis du prøver det hele på én gang, så tror jeg aldrig, du bliver færdig til at sende noget til medierne.

Et par eksempler på gode værktøjer fra Sørens kasse:

• Han identificerer seks forskellige typer af pressemeddelelser, som kan bruges i forskellige situationer – og fire forskellige modeller at bygge dem op over.
• Han giver en rigtig god forklaring på, hvordan man konkret kan arbejde med vinkel – noget, som de fleste ikke-PR folk har svært ved at forstå.
• Han beskriver en model, som du kan bruge til at gennemgå din argumentation og sikre dig, at den hænger sammen.

For blot at nævne nogen.

Jeg er også begejstret for, at han hele tiden ser på pressemeddelelsen fra journalistens side. Når du har læst Få det fortalt, har du med garanti en bedre forståelse for, hvordan arbejdet på en redaktion foregår. Det er uhyre nyttig viden, når du skal lave pressearbejde.

Men du får ikke en simpel struktur for, hvordan du arbejder med PR i din virksomhed. Det er det, som Klaus og jeg har forsøgt at give i vores bog PR for mindre virksomheder, som til gengæld indeholder langt færre værktøjer til at forfine PR-arbejdet.

Derfor er mit forslag, at du køber Få det fortalt sammen med Klaus’ og min PR-manual for mindre virksomheder (eller låner dem på biblioteket). Men Få det fortalt kan altså anbefaler – også til dig, der arbejder med pressearbejdet i en lille eller mellemstor virksomhed.

Sådan skriver du den fede pressemeddelelse

I dag giver jeg – og Søren Marquardt Frederiksen – gode råd om, hvordan du skriver den fede pressemeddelelse. Det sker i Erhvervsbladet, som også har lagt artiklen på nettet. Artiklen indeholder en tre-trins-raket til at skrive en god pressemeddelelse. Så er det bare om at komme ud over stepperne.

Hvis du vil lidt videre end det, så kan du skaffe dig vores bog: PR-manual for mindre virksomheder. Den kan købes på nettet eller lånes på biblioteket.

Klaus og jeg kommer også gerne ud og holder foredrag, hvis I er en forening eller noget, der gerne vil høre mere om, hvordan man sådan helt konkret arbejder med at komme i medierne.

Blog-manual under udarbejdelse

Vi er i gang med at skrive på en manual for virksomheder, der gerne vil blogge – og samtidig rent faktisk få noget ud af det. Bogen består overordnet set af to dele: 1) Overvejelserne man skal gøre sig, inden man begynder; 2) Selve driften af bloggen – og her tænker vi på indhold, ikke teknik.

Det bliver en e-bog på omkring 40 sider (tror vi nok), og vi forventer at have den klar inden jul. Hvis du har stiftet bekendtskab med PR-manual for mindre virksomheder, vil du komme til at nikke genkendende til den ligefremme jargon og praktiske tilgang til emnet.

Når blog-manualen er færdig, vil vi promovere den her på bloggen samt bruge dens indhold i en serie af indlæg om det at blogge.

Undersøgelse: Journalisterne har mindre tid til deres historier

Journalisterne arbejder mere, de skal producere mere indhold, og de har mindre tid til research. Det viser en ny undersøgelse fra Oriella PR Network. Det giver dig nogle muligheder i PR-arbejdet.

Undersøgelsen dækker 350 journalister i Belgien, Frankrig, Tyskland, Spanien, Sverige, Holland og Storbritanien. Der er altså ingen danske journalister med. Men billedet er nok meget dækkende.

40 % af journalisterne skal producere mere indhold, end de skulle sidste år, næsten 30 % har mindre tid til research, og et lignende antal arbejder flere timer. Det er hårdt at være journalist, og det sidste år har åbenbart gjort det hele værre.

Men hvad betyder det for dig, der gerne vil have medierne til at fortælle din historie.

To ting:

1. Medierne er sultne efter stof

I de seneste år er der sket en voldsom forskydning i udbud af og efterspørgsel på nyheder. I “gamle dage” var der et vist antal sider i aviserne og et vist antal minutter i radio og TV. Men internettet betyder, at journalisterne har al plads i verden. Og de arbejder hele tiden hårdt på at fulde den. Medieudbuddet er simpelt hen større, det betyder at efterspørgslen efter historier også er større. Barren for, hvornår noget er en historie i medierne sidder simpelt hen lavere. Du har lettere ved at komme ud.

2. Gennemarbejdet PR hjælper journalisten

Med mindre tid til research skal du gøre det nemt for journalisten at formidle din historie – simpelt hen ved at gøre hans eller hendes arbejde, i hvert fald det meste af det. En velgennemarbejdet pressemeddelelse med en god vinkel er udgangspunktet. Men endnu bedre bliver det, hvis du har bearbejdet en undersøgelse. Eller fundet en case eller anden kilde, som journalisten kan ringe til. Og vedhæfter et billede. Med andre ord; de ting, man tidligere havde god tid til på redaktionen.

Læs eventuelt om, hvordan du gør i vores bog PR-manual for mindre virksomheder (den kan købes hos boghandlerne eller lånes på bibliotekerne.)

PR-manual: coming soon…

Så er det første oplag af vores bog bestilt.

Det er Rikke Darling, som har lavet omslaget. Stor tak til hende.

Yiiihhaaaaa…

… som det vil være nogle læsere bekendt, har Klaus og jeg virkelig ventet på vores bog. Nu har jeg så endelig fået et reference-eksemplar. Så jeg er voldsomt glad. I løbet af dagen vil jeg scanne forsiden, så alle kan se den