Tid til jule PR

Højtiden skal også dækkes i medierne. Derfor handler vores blog på Erhvervsbladet i dag om jule PR. Se den her.

PR om varemærker og risiko

Rolex er et af verdens stærkeste brands. Man ved lige præcis, hvad man får, når man køber sådan ét. Derfor er der heller ingen grund til at gå til Danmarks største forhandler af Rolex-ure, Klarlund, for at købe sit Oyster Perpetual, hvis man kan finde det billigere på nettet eller i udlandet.

Derfor er den her presseindsats fra Klarlund helt vildt godt tænkt: Dyre Rolex-kopier snyder danskerne.

Sagen ganske kort. Hver dag har Klarlund grædende kunder, som for et halv-stort beløb har købt et fake Rolex-ur, som er ekstremt svært at kende fra originalerne.

Eller.

Det er med stor fare for at blive snydt, at man begiver sig ud på internettet eller til udlandet for at købe et Rolex. Og det er ikke bare billige 2-dollar kopier fra Thailand, der er problemet. Næ, man kommer faktisk til at betale ganske mange penge for at blive taget i røven – om man så må sige.

Eller.

Det kan faktisk godt betale sig at gå ind til sin danske butik og købe sit ur.

Og så ligger artiklen faktisk på nettet, så hver gang en eller anden har fundet et tilbud på ebay, som er “for godt til at være sandt” og lige vil undersøge, om det nu også er det. Ja, så dukker den her artikel fra Politken frem, og kunden går ned i Klarlund i stedet.

Altså: Tænk du af boksen. Klarlund kunne jo sagtens – og det er de faktisk gode til – tænke i en masse produkt-PR. Men ved at identificere den her historie, som har aktualitet, konflikt, identifikation og væsentlighed.

Genial go’ PR!

Foredrag på CBS om PR for mindre virksomheder

Jeg har lovet at holde et foredrag på Copenhagen School for Entrepreneurship den 28. oktober. Emnet er PR for mindre virksomheder og iværksættere – et af mine absolutte yndlingsemner. Mere om det senere…

Få din virksomhed i medierne…

Jeg har sammen med min tidligere arbjedsgiver PrimeTime Kommunikation udviklet nogle kurser til mindre og mellemstore virksomheder, der gerne vil i gang med PR. I første omgang tester vi, om der interesse for det – og det er her, du kommer ind i billedet.

• Hvis du kender nogen, som kunne være interesseret, må du meget gerne give dem et hint.
• Hvis du / I selv gerne vil i gang med PR, så kontakt mig for at komme med på kurset.

Du kan se mere om kurset her.

Sælg mere med PR

Jeg har skrevet en ny blog til PR for mindre virksomheder hos Erhvervsbladet; sælg mere med PR.

PR og velgørenhed

Erhvervsbladet bringer i dag en artikel: Velgørenhed giver firmaer PR med værdi, hvor de sætter spot på, om og hvordan virksomheder kan udnytte velgørenhed i deres PR. I USA er det jo helt almindeligt, at virksomheder har velgørenhedsprogrammer, som udnyttes image-mæssigt. Men danske virksomheder er på en eller anden måde mere blufærdige.

Personligt mener jeg godt, man kan bruge velgørenhed i sin PR og markedsføring – hvis det ellers passer ind i den historie, man vil fortælle om virksomheden.

EDC’s salg af hytter i Burundi, synes jeg er godt tænkt. En ejendomsmæglerkæde, som sælger .. ja, huse. Det hænger sammen. Til gengæld bliver jeg altid lidt bedrøvet, når virksomheder agressivt forsøger at udnytte at de har givet 10.000 kr. til en eller anden landsindsamling.

Men det imagemæssige er måske i virkeligheden det mindste. Artiklen i Erhvervsbladet opfordrer til, at man involverer sine medarbejdere i det velgørende arbjede. Og det er en god ide. Den værdi, som det tilfører til virksomheden i form af et godt medarbejder brand, er uvurderligt.

Dit PR-bureau må godt arbejde for din konkurrent

PR-bureauernes brancheforening, Public Relations Branchen, har indført nye regler. Fremover på PR-bureauer godt arbejde for konkurrerende virksomheder, skriver business.dk i dag. Reglerne er udarbejdet sammen med brancheforeningerne i Sverige, Finland og Norge. Du finder de nye etiske normer her.

Dejligt, at PR-branchen er kommet så langt. Selvfølgelig skal man kunne arbejde for konkurrerende virksomhed. PR er et håndværk, og et PR-bureau bliver kun bedre, hvis det kender substansen.

Kun der, hvor parterne står over for hinanden i den samme sag, må PR-bureauerne (ligesom advokater) trække grænsen. Men det kan jo ligeså godt være en kommune, som står over for en developer, som to konkurrerende virksomheder.

Twit – eller forlad PR

Jeg blev helt glad for min Twitter-konto; @Jacobhl da jeg læste den her artikel: Get into Twitter or get out of PR. Det var da på rigtigt mange måder godt, at jeg nåede at komme med på den vogn, før jeg røg helt af sporet.

Pointen er, at man som PR-person skal være på Twitter af tre grunde:

Personlig branding: Der er åbenbart rigtigt mange “savvy” PR bureauer og -afdelinger, der hyrer folk via Twitter. Det har jeg nu godt nok aldrig hørt om, men det er da sikkert rigtigt. Hvilket også er grunden til, at du bør drikke hjernen ud sammen med dine studiekammerater og gnubbe albuer med folk i loger og netværk – der er nemlig rigtigt mange, der bliver ansat via deres netværk

Viden: Twitter kan give dig en masse viden, hvis du bruger det rigtigt. Der er man nok mere ved en kerne,tror jeg. Jeg får i hvert fald utroligt mange oplysninger og interessante artikler (bla. den her) via mit Twitter-netværk. Twitter er også glimrende til aktivt at opsøge viden – ved at stille spørgsmål.

Netværk: Twitter er et glimrende netværks-værktøj. I hvert fald virker Twitter mere åbent som netværk end eksempelvis Facebook og Linkedin. I hvert fald kan man langt lettere deltage i de samtaler som foregår – og dermed opbygge en eller anden form for synlighed og måske endda troværdighed blandt mennesker, man gerne vil kende.

Så – for mig at se, er der ingen tvivl om, at Twitter er et rigtigt godt og fornuftigt værktøj. Men om man ligefrem skal forlade PR-branchen, hvis man ikke er på Twitter, det er jeg mere i tvivl om, må jeg sige.

Artiklen indeholder i øvrigt lister over en del PR-folk, som er ganske interessante at følge. God til inspiration, hvis du er på Twitter eller gerne vil prøve det af.

ATP: Godt PR-håndværk

Det er ligeså forudsigeligt som et godt schweizisk urværk. Når en stor kunstner kommer til Danmark, sætter man billetterne til salg online – og 2 minutter senere går hjemmesiden ned. På landets redaktioner kan journalisterne skrive i deres kalendere: “Skriv historie om billet-skandale.”

Lidt af det samme kommer til at ske, når vi alle sammen skal hæve vores SP-midler og bruge dem på en ferierejse til Mallorca. Men i modsætning til online-billet-kræmmerne har ATP valgt at gå offensivt ud. Nu kan man så læse, at: Vi må vente tre uger på SP-pengene.

Det er helt banalt, men super-godt, PR-håndværk. Hvis ATP ikke havde gjort noget, ville der ske følgende i starten af juni i år. Folk ville opdage, at de ikke har fået deres penge, så ville de ringe til ATP, ATP’s telefoner ville bryde sammen, og så ville medierne begynde at skrive om sagen, og sluttelig ville et par medarbejdere fra ATP skulle afsættes til at svare på mediernes spørgsmål i flere dage.

I stedet vil ATP garanteret massivt kommunikere, at de får problemer frem mod den 1. juni. I stedet for at bruge en masse penge på telefondamer og skadet image, vil de bruge lidt kræfter på up front at løse problemet. Så vi alle sammen bare sætter os stille og roligt og venter på vores penge.

Sådan sparer man penge med kommunikation samtidig med, at man beskytter sit image.

Prøv at følge med frem mod 1. juni – de dygtige folk hos ATP vil med garanti vise dig, hvordan sådan en kommunikations-ged skal barberes.

Nye medier ændrer ikke PR

Blogs, twitter og andre nye medier er hotte i kommunikationsbranchen. Mange mener, at de ændrer fundamentalt ved den måde, vi skal udføre vores metier på. Men de nye medier ændrer ikke fundamentalt ved PR som fag. De ændrer måske nogle af de metoder, vi skal arbejde med. Men basalt set er PR det samme i dag, som det var, da det blev et fag i USA i 70′erne. Det har Bill Sledzik skrevet en blog om, og jeg er fuldstændig enig med ham.