Fra landsnyhed til lokalnyhed

Her er et godt PR-tip: Følg med i de landsdækkende aviser og find din lokale vinkel på historierne og “sælg” dem til din lokalavis (eller radio / tv).

Det har vi faktisk skrevet om tidligere, så du kan finde eksempler her.

Når jeg lige synes, du skal høre det igen, er det fordi jeg blev opmærksom på et helt fantastisk eksempel: Barack Obama ‘låner’ Fredericia HK topscorer.

Sagen er den, at Barack Obama, som er præsident i USA, kommer til København på fredag (hvis du ikke har hørt om det, læser du formentlig den her blog på din iPod i en rumraket i omløb om Pluto). De gode folk på Fredericia Avisen synes selvfølgelig også, at de skal skrive om “noget med Obama”.

Men Fredericia Avisen er en lokalavis, og derfor denne glimrende vinkel. Den er god, fordi den opfylder de lokale nyhedskriterier: Der er identifikation, fordi vi alle sammen (i Fredericia) kender Paw, den er væsentlig fordi Fredericia jo nok nu taber kampen og det er aktuelt – fordi det sker lige nu og her.

Jeg giver historien ti stjerner for kreativ vinkling på en landshistorie…

De 5 nyhedskriterier (3): Konflikt

Velkommen på forsiden, siger de i Ekstra Bladets reklamer. Konflikter er et af de mest potente redskaber at arbejde med som journalist. Tænk på, hvor meget omtale skandaler får – PFA-sagen, Roskilde Bank og IT-Factory er typiske eksempler på konflikthistorier.

Men hårde konflikter har altid en bagside. Det er nemt at komme i medierne, hvis du vil kritisere en kollega – men lad hellere være. Det kommer altid lidt skidt tilbage med mindre det gøres med stor elegance.

Når du laver PR for din virksomhed er det nok bedre at arbjede med de øvrige nyhedskriterier:

• Aktualitet
• Væsentlighed
• Identifikation og
• Sensation

De 5 nyhedskriterier (2): Væsentlighed

Journalister arbejder med 5 nyhedskriterier; aktualitet, væsentlighed, konflikt, identifikation og sensation. Når du overvejer væsentlighedskriteriet, skal du tænke på, hvordan din historie får betydning for andre end din virksomhed.

Se også indlægget om Aktualitet her.

• Når du åbner en filial i en ny by, får det naturligvis betydning for lokalsamfundet. Der skal formentlig ansættes nogle medarbejdere. Det samme er tilfældet, hvis din virksomhed udvider.
• Din nye kantineordning er måske kun vigtig for dine medarbejdere. Men hvis der er en kantine med sund mad, så dine medarbejdere kan tabe sig, bliver det måske pludseligt væsentligt.
• Ansættelsen af en bogholder i kørestol har kun noget med virksomheden at gøre. Men hvis det er et led i en strategi om at give minoriteter en mulighed på arbejdsmarkedet, bliver det pludseligt væsentligt.

Det er altså her, du skal tænke på, om din historie får betydning for andre.  Eller om du kan sørge for at beskrive den, så den får betydning for andre.

De 5 nyhedskriterier (1): Aktualitet

Mange af vores besøgende her på bloggen kommer ind, fordi de søger på et eller andet med nyhedskriterier. Derfor laver vi nu en lille serie, hvor vi går lidt mere i dybden med de fem kriterier – aktualitet, væsentlighed, konflikt, identifikation og sensation.

Vi starter med væsentlighed.

Nyhedsmedier skriver nyheder. Sådan er det. Det kan godt være, du synes, den lokale avis burde skrive en historie om, at din virksomhed stadig er der og har gjort det godt i mange år. Det gør den bare ikke, fordi det ikke er særligt aktuelt. Journalisten mangler en krog at hænge historien op på. Du er derfor nødt til at skabe denne krog.

Årsregnskabet er en rigtig god krog i mange virksomheder. Hvert år går du status og sender det hele til Erhvervs- og Selskabsstyrelsen. Hvorfor ikke bruge det til noget fornuftigt? En historie i medierne.

Du kan også selv lave undersøgelser og initiativer, som skaber en krog og dermed aktualitet. For eksempel:

• En køkkenfabrikant laver en undersøgelse af, hvor mange danskere, der ønsker sig et ny køkken. Det kan give en mulighed for omtale af, at der slet ikke er så dyrt og besværligt, som man går og tror.
• En virksomhed, der sælger brystprotester til kvinder, laver et modeshow for brystoperede for at sætte fokus på firmaets kompetencer

Også mærkedage kan man bruge. Jubilæer, runde fødselsdage, ansættelser og forfremmelser kan give anledning til at promovere sin virksomhed.

Du kan læse mere i vores bog: PR-manual for mindre virksomheder.

PR-manualen: Find historien (fra kap. 2)

Dette er indledningen til kapitel 2 i vores bog; PR-manual for mindre virksomheder. Du kan se uddrag af kapitel 1 her. I løbet af de kommende dage lægger vi indledningen til alle kapitlerne på.

Grundstoffet i alle gode presseindsatser er historien. Derfor handler det første rigtige kapitel om netop det – hvordan finder og udvikler du gode historier om din virksomhed, som medierne vil være interesseret i? Vi skal tale om de fem nyhedskriterier, som journalister og redaktører bruger, når de afgør, hvilke historier der skal i avisen. Du kan bruge kriterierne til at chekke, om din historie er interessant nok. Men du kan også bruge dem til at udvikle din historie, så den bliver endnu bedre. Men hvor ligger historierne i din virksomhed? I løbet af dette kapitel får du en hel række spørgsmål, du kan stille dig selv eller andre i virksomheden for at finde frem til den bedst mulige historie i netop din virksomhed.

Nyhedskriterier
Hvad interesserer du dig allermest for, når du laver dit pressearbejde? Hvis du er som os, er det den historie, der kommer i avisen, i radioen eller på tv – naturligvis. Så lad os først se på, hvad det er for nogle historier, der kommer i medierne.

Journalister arbejder med fem klassiske nyhedskriterier:

• Aktualitet
• Væsentlighed
• Konflikt
• Identifikation
• Sensationen

Når du præsenterer en journalist for din historie, sidder han derfor og tænker på, om den lever op til de fem kriterier. Så lad os dykke lidt mere ned i hvert af dem…